« En Vendée », est déclinée autour de quatre thématiques stratégiques qui incarnent les valeurs de la Vendée. Chaque thématique possède son propre univers et donc son propre code couleur : 

- Littoral et Nautisme : pour une Vendée bleue, rafraîchissante, ressourçante ; 

- Terre et Marais : pour une Vendée, nature, où l’on se reconnecte à l’essentiel ;

- Gastronomie et Hébergement : pour une Vendée, accueillante, généreuse, étoilée ;

- Culture et Patrimoine : pour une Vendée, surprenante, riche, charmante.

 

Cependant, chaque thématique est transversale et le travail de Vendée Expansion rassemble également les acteurs locaux pour mieux accueillir et valoriser les atouts de la destination, notamment à travers le contenu numérique. Tout naturellement, le message véhiculé cette année dans les campagnes de communication de Vendée Expansion traduit l’état d’esprit : « En Vendée, je suis vrai ». Cette signature met en lumière l’authenticité et promeut le côté humain et naturel du territoire. 

L’idée principale était de plonger les potentiels touristes dans des paysages locaux adaptés à leurs envies, leurs attentes envers le territoire. Avec un budget publicitaire de 600 000€ HT, la campagne télévisuelle s’est déroulée sur 3 semaines, et a bénéficié de la vaste couverture des chaînes du groupe TF1. Avec plus de 800 spots diffusés en TV, dont 80 sur TF1, Vendée Expansion a communiqué stratégiquement auprès d’un large public ciblé par chaîne : urbains actifs, Familles, CSP+, Millenials, enfants, amoureux de la nature… 

Trois spots publicitaires cibles ont ainsi été créés pour les Familles, CSP+ et Millenials et un spot générique aux formats adaptés (6, 15, 20 et 30 secondes). Le travail de la répartition horaire sur les émissions, séries et magazines phares constitue un apport supplémentaire pour toucher stratégiquement le public. Complémentaire à la campagne télévisuelle, Vendée Expansion a engagé une forte présence digitale : le replay TV et la télévision segmentée ont pointé directement l’audience souhaitée par sa géolocalisation et son profil socio-démographique. Dès lors, le spot « En Vendée je suis vrai » s’affiche plus de 5 millions de fois sur les écrans du public-cible, complété par d’autres campagnes sponsorisées durant 5 mois sur Youtube, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn pour un total de plus de 7 millions de vidéos vues.

 

Après la mise en place d’un bilan d’efficacité publicitaire par une société externe à TF1, Vendée Expansion a pu mieux comprendre comment le territoire de Vendée se positionnait dans l’esprit des Français. En effet, des questions ont été proposées aux consommateurs après avoir vu les publicités concernant leur souvenir d’avoir vu une publicité de destination touristique française, et 17% d’entre eux se rappelaient du spot. Plus de 35 millions de contacts visuels ont été recensés durant la campagne, et 38% des répondants de l’enquête ont également cité la Vendée comme destination dans laquelle ils pourraient se rendre. Des chiffres positifs d’après les classements d’autres territoires, qui se sont retrouvés globalement dans l’affluence touristique de la saison 2023 bien que le territoire ait subi une météorologie défavorable en juillet ou le contrecoup de l’inflation. 

 

 

Le Schéma Départemental du Tourisme 2022-2028 se décline sur trois axes majeurs :

 

- l’attractivité avec l’intention première de consolider le marché français puis renforcer la visibilité à l’international ;

- la compétitivité pour accompagner les professionnels dans l’amélioration de leur accueil touristique grâce à l’expertise interne ;

- la durabilité avec l’objectif de transition vers un tourisme plus durable, en conseillant les professionnels pour étoffer l’offre et mieux répondre aux attentes du marché. En 2023, le pôle ingénierie de Vendée Expansion ouvre un poste et développe un outil d’audit dédié aux professionnels du tourisme. Il se décline en 14 thématiques environnementales afin d’engager cette transition sur le territoire. 

 

Depuis le mois de février, un kit d'appropriation est diffusé auprès des professionnels du tourisme vendéen pour que cette marque puisse être partagée et utilisée par tous. Chaque partenaire « En Vendée » possède alors un outil commun pour facilement identifier son activité en y ajoutant son propre nom de marque. « Elle permettra de communiquer à l’unisson autour d’une marque fédératrice et d’utiliser la force du collectif. » informe Guillaume Jean.